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vlog是美业人押注短视频营销的下一个风口?

http://www.xsva.net/ 2019/7/24 9:48:36 阅读数:308

近年短视频火了,抖音、快手等短视频平台乘胜追击,先后推出Vlog征集计划,播放次数以亿来计算,Vlog蹿红的速?#28909;绱司?#20154;。

Vlog到底是什么?这波商业变现操作是怎样的?Vlog能否成为美业人拥抱短视频营销的下一个风口?

新兴之物vlog是什么?

Vlog,全称videoblog,视频网络日志。拍摄者用影像代替文字或相片,记录自己的日常生活,上载与网民分享。2012年Vlog开始在国外兴起,截至2018年初,youtube平台上每个小时就会诞生2000多条vlog作品。

“舶来品”Vlog走进国内大众视野,主要是从关注明星欧阳娜娜留学生活开始的。她担心留学后与粉丝交流的机会变少,便与团队策划一系列Vlog:下课的生活,与朋友旅游,去巴黎看秀,参加品牌活动……明星与学生的角色轮番互换,塑造了一个有趣丰富的人格。在上千评论,上几十万次的点击率冲击下,让明星、网红甚至网民?#36861;?#20837;局Vlog。

从某种意义来?#25285;琕log有着无可比拟的人格属性、社?#30343;?#24615;特点。

以前抖音、快手等短视频平台只有15秒的时长,推广方会采用戏剧化情节的形式,高效吸引用户关注。

用1-5分钟时间叙事的Vlog恰恰补齐短视频的两大短板。一个是人格属性,创作者分享日常生活,从中?#24615;幼?#33258;己的情?#23567;?#35266;点,呈现鲜明的人物个性。另一个是社?#30343;?#24615;,“真人秀”短视频更容易让用户有代入感,身临其?#24120;?#21152;深用户与创作者的交流。

美业人加码vlog营销,可行?

虽然Vlog在国内还未到盛行阶段,但很多先行性的品?#21697;健?#28192;道商已经涉足这类的广告营销。Vlogger(Vlog专业创作者)走进品牌工厂,开箱分享美容化妆品,美容院、化妆品店探店等等形式逐渐出现在大众眼前。

在短视频中,品?#21697;健?#28192;道商的软性植入广告与Vlogger的日常生活相融合。?#38405;?#32654;容连锁为例,Vlogger分享自己做美容的经历和建议,以美容院作为场景铺垫,自然地向粉丝介绍美容院的环?#24120;?#20307;验美容项目。同时短视频的链接附上了消费券抽奖活动,与品牌之间形成商业变现的?#34892;?#36716;化。

短视频领域的马太效应攀升,巨头平台的如虎添翼,使得Vlog逐步影响了美业营销的方向。但依靠Vlog实现流量变现,其实也并不简单。

目前Vlog大部分的广告营销模式是商?#24050;?#35831;Vlogger进行到店体验,看展览……广告植入形式单一,同质化比较?#29616;亍?#32654;业商?#28082;蚔logger合作,内容创意要?#23567;?#36136;”的突破,而且需要?#19994;?#19982;品牌定位相符的Vlogger来合作。Vlog有着鲜明的人格化特点,粉?#25239;?#30475;的不仅仅是短视频的精彩内容,更多的是投奔他们所?#33334;?#30340;Vlogger来关注。

Vlog短视频不仅展示了创作者的日常生活,还有创作者对生活的态度和情感表达,这对短视频内容制作要求高了。若品牌、渠道商想入局Vlog,制作团队一定要保证作品输出的质量,不然无法满足用户对商业内容的关注,也难以实现推广方的商业变现。

Vlog营销大多数时长为1-5分钟,?#26434;?#32654;容化妆品上中下游的许多细分版块都适合。

供应链企业的,可以用拜访工厂、产品检测和科普的题材。

化妆品品牌企业的,有产品测试、化妆的?#26041;冢?#32654;容化妆品连锁、医美机构、养生会所等店家可以邀请Vlogger到店体验,分享心得等等展现模?#20581;?/p>

相反的,美业电商类运用Vlog进行营销推广的?#35759;?#39640;,如微商?#24688;?#31038;交电商平台。它们原本就是线上渠道,vlog短视频也是线上发布的,双重线上展示的形式具有局限性。

Vlog的出现,给短视频营销注入了新鲜血液。但它是否成为美容化妆品行业营销渠道的下一个风口,还需要时间去佐证。

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